第13章 內娱对流量电影的误解

    2014年的內地电影市场，正处於一个微妙的转折点。
    全年票房定格在294亿，比前一年的217.69亿增长了35%，连续11年保持30%以上的增速。
    国產片票房约160亿，占了將近55%的份额，过亿影片达到66部。
    从数字上看，形势一片大好。
    但细看结构，问题不少。
    年初《西游记之大闹天宫》拿了10.46亿，暑期档《分手大师》6.66亿，《后会无期》6.3亿。
    哪一部不是大导大星大製作？成本动輒近亿票房翻个两三倍就算及格，没人会夸你“奇蹟”。
    国庆档《心花路放》更猛，轰下来了11.47亿。
    但那是寧昊、黄博加徐爭的组合，是票房灵药的顶配，跟正常片子不属於同一个物种。
    把榜单从头拉到尾，过六亿的华语片一只手就数完了。
    《大闹天宫》《心花路放》《爸爸去哪儿》大电影《分手大师》《后会无期》。
    没了。
    除了《爸爸去哪儿》大电影，每一部都是亿级製作、顶级阵容。
    就是在这样一个大盘已经降温的档期，一部成本只有170万的小成本悬疑片，上映五天票房破了两亿。
    加上高欢用系统积分注入的一个亿保底，总票房直奔六亿去了。
    六亿。
    170万换六亿。
    三百五十倍的投资回报率。
    业內先是不信，然后是沉默，最后炸了锅。
    院线反应最快：首周三天过后，全国排片从21%直接拉到28%。
    上座率高，场均人次破40，口碑在豆瓣、猫眼两大平台全线飘红。次周末单日票房连续突破三千万，走势不跌反逆，稳得像教科书。
    媒体紧隨其后。
    娱评人谭飞在微博上发了一条长文，標题取得挺唬人。
    “《心迷宫》標誌著一个拐点：流量演员+小眾类型+口碑发酵，这条路以前没人敢走。
    高欢用一部170万成本的电影证明了三件事。
    第一，流量不是原罪，演技才是硬通货。
    第二，观眾不傻，烂片靠粉丝刷不出六亿票房。
    第三，网际网路时代的电影格局，要变了。”
    底下一万多条评论。
    有人说“水军硬吹”，有人说“数据摆在这儿你水一个给我看看”，有人把豆瓣评分走势图一条一条拉出来懟。
    吵来吵去，谁也没真正贏了谁。
    但所有人都在说同一句话。《心迷宫》让內娱看到了一种新东西：流量电影。
    不是“流量明星+大ip=圈快钱”的那种，是“流量演员+好作品=口碑票房双爆”的正路子。
    这个概念在2014年还太新，新到很多人还没来得及给它起名字，就已经被它砸懵了。
    ……
    杨密的微信消息跳出来的时候，高欢正在看央央金刚递过来的剧本。
    “欢哥，听说你拒了《怦然星动》？”
    高欢扫了一眼，回了两个字：“档期不合適。”
    那边秒回：“档期？你《左耳》杀青了，《心迷宫》也上了，你现在明明就是空窗期。”
    高欢没接话。
    杨密又追了一条：“我可是带著诚意来的啊。你和我再次演一对儿，多好的话题度。『古剑奇谭再续前缘』，热搜直接预订。”
    高欢嘴角微微动了一下，敲了几个字：“冪姐，我不適合你这戏……”
    那边顿了几秒：“你怎么不適合了？”
    “不適合出緋闻……”
    杨密发了一长串省略號，后面跟了一排白眼表情。
    “你就是不想跟我合作对不对？”
    “没有。”
    “那你为什么不来？嫌片酬低？我给你加。”
    “不是片酬的事。”
    “那是什么？”
    高欢想了想，打了两个字：“剧本。”
    这一次，那边沉默了很久。
    然后杨密扔过来一条语音，声音里带著笑意，但笑里明显夹著气：
    “欢哥，剧本这种东西，你指望爱情片能好成什么样？”
    “所以我不接。”高欢打字，“冪姐，你拍爱情片，我不拍爱情片。”
    “那你还拍《左耳》？”
    “《左耳》是青春疼痛片，不是爱情片。”
    杨密被他这句话噎得够呛，语音里丟下一句：“藉口！你这个人，一样的轴。行吧行吧，我去找別人。”
    高欢没再回。
    过了大概半小时，杨密发了一条朋友圈。
    “某些人，红了就飘了，哼（开玩笑~）”
    底下的评论瞬间涌上来一长串。
    祝絮丹抢了沙发：“谁啊冪姐？我帮你去骂他。”
    杨密在底下回他：“你骂不过他，嘴太笨。”
    祝絮丹秒回：“……谢谢冪姐的精准打击。”
    迪丽热芭也回了一个问號。
    杨密没解释，但转手就把跟高欢的聊天截图私发给了迪丽热芭，附了一句话：
    “热芭你看，这人藉口都这么敷衍。我让他来跟我演情侣，他都不来。”
    ……
    迪丽热芭当时正窝在酒店的沙发上。
    脸上的妆还没卸，穿著一件宽鬆的卫衣，整个人陷在靠垫里。
    手机屏幕上是杨密发来的截图。
    她盯著那几行对话看了好几秒，然后把截图存了下来。
    心底里留了个底，但又说不出为什么要留。
    然后她点开了另一个微信號。
    头像纯黑，暱称只有两个字：正义。
    后来从qq聊到微信，从“正义之神”变“正义”，一聊就是好几年。
    2013年底，她进了《古剑奇谭》剧组，演小师妹芙蕖。
    高欢演百里屠苏。
    迪丽热芭跟他搭过几场戏，不多，因为她戏份少。
    但每一次搭戏，她都感觉到一种说不清的东西。
    高欢看她的眼神，不是那种“我们是不是在哪见过”的套路，不像是刚认识的人。
    而且他知道她最爱吃什么。
    有一次她在片场角落里坐著等戏，高欢走过来，递给她一块酸奶疙瘩。
    “给，酸奶疙瘩。。”
    迪丽热芭愣住了：“你怎么知道我爱吃这个？”
    高欢看了她一眼，嘴角微微勾了一下：“猜的。”
    转身走了。
    迪丽热芭拿著那块酸奶疙瘩站在片场里，心里只有一个念头。
    你管这叫猜的？
    那天晚上，她在微信上和“正义”聊了几句。
    犹豫了半天，发了条消息：“你今天有没有什么特別想说的？”
    那边过了好一会儿才回復，就两个字：“没有。”
    她盯著那两个字看了很久，锁屏，把手机放到了枕头边。
    能说什么呢，从qq聊到微信好几年了，她和“正义”之间好像从来没越过那条线
    现在，她窝在化妆间的沙发上，看著杨密发来的截图，又点开了那个黑色头像的聊天框。
    上一次聊天记录停在两天前。
    她发了“太牛了”，他回了“谢谢”，然后又补了一句“你明天不是有活动吗？早点睡”。
    她当时回了个翻白眼。
    截图上杨密的吐槽翻来覆去看了不下十遍，末了她还是没忍住切换了微信，给“正义”发了条新消息：
    “刚听说有人拒了冪姐的戏，很拽啊。”
    发送键按下那一刻，她又犹豫了。补了一个常用的表情包。一只猫翻白眼，就当是掩饰。
    那边没回。
    迪丽热芭看了几秒，把手机丟到一边，嘆了口气。
    算了。
    早晚的事。
    ……
    饭圈。
    《心迷宫》票房破两亿的消息一出来，欢乐星的粉丝群就直接炸了。
    起因很简单。
    一个欢乐星在微博上甩了张猫眼专业版截图配了段话：
    “高欢《心迷宫》投资170万，票房预测奔6亿。比投资回报率，圈里谁比得过？”
    这条微博被转了一万多条，评论过万，点讚破了五万。
    芦苇们最先坐不住，开始在广场上疯狂铺鹿寒的数据。
    2014年8月那条微博创下了金氏世界纪录“微博上最多评论的博文”的称號，评论数超过1320万，是全球范围內首次由中国社交媒体產生的世界纪录。
    还有百度指数巔峰、杂誌封面等等。
    正正经经地一张一张贴出来。
    梅格妮紧跟其后，铺了吴一凡登上《时尚先生》封面的消息。
    他是第一位登上这本杂誌封面的90后男星。
    顺带嘲讽欢乐星连个像样的封面都没有。
    ……
    欢乐星被围殴了一圈，反倒更兴奋了。
    粉丝群里消息刷得像瀑布：
    “姐妹们！他们急了！”
    “蜜蜂说我们碰瓷？数据说话叫碰瓷？豆瓣评分走势图我甩他们脸上，谁怕谁？”
    “梅格妮铺《时尚先生》，我们欢哥迟早也上，急什么？”
    “芦苇最搞笑，吉尼斯纪录也不耽误鹿寒电影票房连五亿都没破。”
    群里最火的那句口號被复製了一遍又一遍。
    “高欢掌摑xo逃犯！”
    就在这八个字下面，一个拿著《心迷宫》刚过两亿的票房截图甩进群里，配文：
    “欢神掌摑xo逃犯！”
    这八个字像一把火丟进了油锅里，在微博上疯转，各家粉丝气得冒烟。
    芦苇在广场上骂：“《心迷宫》什么片子也配碰瓷鹿哥？豆瓣评分高有什么用，票房能过六亿吗？”
    梅格妮阴阳：“170万成本的片子吹三百多倍回报率，你家哥哥是缺钱还是缺热度？”
    蜜蜂踩：“《古剑》男一號连个像样的后续资源都没有，红三个月就糊的命。”
    羊毛补刀：“《左耳》二番有什么好吹的，我们天选贾宝玉都没说啥。”
    广场上遍地开花，每条关於高欢的微博底下都是混战。
    花粉姐姐们合力开嘲，拿“某欢还没上位，粉丝先疯了”当统一口號，到处刷欢乐星“恶臭”。
    欢乐星们挨了骂嘴角反而翘起来。这体质，被黑粉养大的，越骂越团结，越嘲越鸡血。
    有老粉在群里感慨了一句：“现在理解芦苇之前为什么那么疯了，不是鹿寒太红，是黑粉太努力。”
    底下跟了一排疯狂点头的表情包。
    ……
    高欢本人倒是始终没发过一条微博。
    从《心迷宫》上映到现在，他的微博安静得像个殭尸號，唯一的动静是工作室转了两条宣传海报。
    一句多余的话没有，一个多余的表情没有。
    欢乐星们反而更爱他了，超话里小作文一篇接一篇：
    “高欢从来不用嘴说，他用作品打所有人的脸。”
    “你家哥哥在微博上天天发，他粉丝又说要告黑粉又说是小作文。
    高欢一个字不说，《心迷宫》在这儿摆著。
    这就是区別。”
    “你们骂你们的，我们刷我们的。票房不会骗人，口碑不会骗人。欢乐星冲！欢哥值得！”
    豆瓣八组有个帖子，標题叫【最新战况：高欢广场已沦陷】。
    主楼內容写得很损：“梅格妮铺鹿寒的吉尼斯和代言，芦苇铺杂誌封面。欢乐星铺什么？铺《心迷宫》的每日票房曲线。”
    底下跟的回覆乐成一团。
    “太损了。”
    “问题是人家確实在破新高，这走势比《后会无期》还稳。”
    有人贴了最新票房数据，上映19天累计2.78亿，次周末票房环比还涨了8%。
    这条底下有人感嘆了一句：“说真的，你们骂归骂，高欢这次是实打实爆了。还不是流量泡沫那种爆，是有作品撑著的那种爆。”
    没人回。
    不是不想反驳，是数据就搁在那儿，拿什么回？
    另一个回復被顶上了热评：
    “花粉姐姐们別吵了，你们在这吵得再凶，《心迷宫》也在冲六亿。省省力气吧。”
    楼下有人阴阳：“六亿？你们还真敢信？”
    再下面直接扔出了一张猫眼专业版的预测截图。
    预测数字亮在最上面：
    “终票房预测：6.07亿。”
    那条回復下面的楼层安静了好一阵。
    ……
    晚上。
    高欢刚回到酒店，央央金抱著一摞剧本推门进来，往茶几上一放，发出闷闷一声响。
    “欢哥，新递过来的本子。我都筛过一遍了，这几个质量还行。”
    高欢走过去，在沙发上坐下，拿起最上面一本翻了翻。
    动作不紧不慢。
    《匆匆那年》。
    青春校园片，ip大，原著读者基础厚。
    票房数字肯定好看，但跟他刚和杨密说过的“不拍爱情片”藉口对不上。
    另外，导演张一白是个毒狗，pass!
    《绣春刀》。
    古装武侠片，剧本扎实，类型片定位明確。
    口碑不出意外会不错，但导演路杨在业內还没什么名气，能不能撑起院线排片要打问號。
    高欢却是非常相信这部电影的质量会不错。
    高欢把几本都翻了一遍，靠回沙发里。
    “《绣春刀》呢？什么时候再见见路杨导演？”
    央央金翻开自己的记事本，飞快地在纸上画了几笔：“我约下周吧，具体时间和地点待定。你为什么这么看好这个新人导演路杨？早早与他约定好了，还打了什么赌。”
    高欢“嗯”了一声，没有再说话，视线又落回到又修改了一版的《绣春刀》剧本上。