第28章 观眾反馈

    电影结束后，影院里的工作人员立马就发放起了匿名答卷，这是试映后的常规操作，让观眾花15-20分钟填写反馈。
    导演、製片人会根据试映观眾的观影反馈，来对电影进行重新剪辑和修改。
    李安当年拍摄《冰风暴》时（90年代中期），第一次试映会观眾推荐度仅为17%，然后他又用了3个月时间重新剪辑、7个月时间完成后期製作，期间又不断多次组织试映跟进评价，最终修改了18版，观眾推荐度提升到了85%。
    说真的，有这时间都够他再重新拍一部电影了。
    由此可见，好莱坞电影人对试映后的观眾反馈是有多么重视。
    而所谓的观眾推荐度，是一种电影试映中衡量观眾口碑传播意愿的核心指標，通常以百分比的形式呈现————表示愿意向亲友推荐该电影的观眾比例。
    这要比单纯的评分更为重要，因为推荐度衡量的是传播动力————观眾是否愿意成为“自来水”，这在营销层面至关重要。
    高推荐度意味著口碑扩散潜力大，可降低后续宣发成本；低推荐度则预警电影缺乏社交討论价值，即使评分尚可也可能票房乏力。
    而根据观眾是否愿意向朋友推荐该片的倾向性，推荐度一般被分为1到5星，“肯定会推荐”为5星，“不会推荐”为1星。
    5星比例总和达到80%为合格线，85%以上为优秀。
    而原版的《人鬼情未了》在正式试映前没有公开报导的试映活动，仅仅只是按照行业惯例进行了小范围的內部试映。
    事实证明这是错误的，因为没有公开试映的推荐度数据支持，再加上当时演员阵容和导演號召力都中规中矩、以及题材的创新。
    导致派拉蒙压根就没怎么重视它、电影上映初期的院线排片也只有1500家左右，后面要不是因为口碑足够好，製片公司反应得足够快，也不会在那个年代实现“票房逆跌”的壮举。
    不进行公开试映的电影只有两种可能，要么这是部文艺片，导演压根就没想过要拿多少票房；要么导演对自己的作品缺乏信心，担心试映后数据不好、会被削减排片和宣发资源。
    毕竟能把像李安那样把推荐度从17%硬生生提到85%的，是非常稀有的了。
    大部分的情况是，第一次试映观眾反馈怎么样，那就是怎么样，无论导演怎么重新剪辑，都不会出现太大的波动。
    而原时空里的那位导演杰瑞·扎克，在拍摄《人鬼情未了》时，也確实是他首次独立执导剧情长片，对自己的能力和作品没有信心、以至於不敢进行公开试映也就不难理解了。
    但大卫不会这样做，他非常积极地推动派拉蒙来进行了一次公开试映。
    至於观眾的反馈吗……
    “多少？”麦可·奥维茨刚端上一杯茶，正往嘴里送呢，冷不丁听到一个数字，手一抖，差点把新买的衬衣给弄湿了。
    “87%。”大卫·奥维茨故作淡定地重复道。
    其实他第一次听到这个数据的时候，一点没比叔叔冷静多少。
    毕竟这是一部几乎没有什么明星阵容的电影，原版的两位虽然在出演这部电影之前、只能算是二线演员，但再怎么二线也比他和凯萨琳两个完全的生面孔强啊！
    虽然试映时观看电影的观眾大部分都是隨机抽选的纯路人，属於路人观眾、不怎么追星的那种。
    因为这样製片公司更能看出电影的大盘潜力怎么样，毕竟电影终究是面向大眾的產物。
    像那种黏性极强、不管你电影拍得怎么样、只要是你拍的我就看的那种狂热粉丝，在一个健康的票房构成中、也只能算是小部分，真正的大头还得看路人观眾。
    不然成龙周星驰的电影岂不是永远都不会扑街了。
    这种路人观眾的反馈是最能体现故事本身的质量的，只要故事质量確实够顶，那他们也是会不吝给出好评的。
    大卫·奥维茨最开始的心理预期是踩85%的优秀线，毕竟《人鬼情未了》电影本身虽然算得上优秀，但在他看来故事还是多少有些过於老套了。
    想不到观眾的反馈竟然这么好，果然90年代的好莱坞电影在故事性和可看性上確实要比80年代强上不少，哪怕大卫仅仅只是把它往前提了不到三年。
    “87%？”难以置信的麦可·奥维茨又喃喃自语地念了一遍这个数据。
    他没有问真的假的这么蠢的问题。
    这个时代，好莱坞电影试映结束的观眾反馈与推荐度数据统计工作，是由专业的第三方电影调研公司负责的。
    不存在导演瞒天过海、报一个虚高的数据来糊弄製片公司，並且製片公司也会派人过来现场监督的，而第三电影调研公司负责的工作，本身也是要受美国电影协会监管的。
    这么多方势力、这么多双眼睛盯著，你就是美国总统来了也造不了假。
    麦可这么震惊，倒不是因为他从未见过试映效果这么好的电影，恰恰相反，他不仅见过、还曾深度参与过。
    1985年的那匹最大的黑马————《回到未来》，这部电影就是由他亲手打包完成的一个重要项目。
    也是在这个项目大获成功后，他才渐渐拥有了“好莱坞最有权势的人”、“奥斯卡英雄”等各种標籤。
    在演员片酬和票房分成这些问题上，也逐渐掌握了和大製片厂平等谈判的权力与筹码。
    而那部对他和caa经纪公司意义重大的《回到未来》，在试映时获得的推荐度就是87%。
    这个数据直接让当时的环球，立刻追加营销预算，从原本可能只针对科幻迷的窄眾投放、扩展到了全年龄段合家欢定位。
    在档期安排上，更是直接將暑期档最核心的7月4日独立日周末排给了该片；院线排片也给了首周1400多家影院的开画规格，这个排片在1985年已经属於大规模了。
    麦可·奥维茨忽然有种歷史將要重演的感觉，不过他不太想在侄子面前表现得太过激动、显得有点没面子。
    所以……